Google решил прекратить использование веб-файлов cookie для отслеживания пользователей и предоставления персонализированной рекламы. Вместо этого Google будет использовать FLoC — новая система конфиденциальности.
Google FloC
Компания утверждает, что FLoC может эффективно скрывать личные данные, решая большинство проблем, связанных с конфиденциальностью. Также говорится, что он использует обработку на устройстве, чтобы гарантировать, что история веб-поиска пользователя остается в браузере.
Однако это не первый раз, когда Google публично говорит о FLoC. Компания упомянула новую систему, когда говорила о способах улучшения стандартов конфиденциальности в Интернете. В свете того факта, что компания не может полностью прекратить рекламу, переход на FLoC, кажется, способен избежать критики.
Компания заявляет, что во второй половине года заменит технологию веб-файлов cookie на FLoC. Конечно, Google Chrome будет первым, кто увидит это изменение, и компания не подтвердила, расширит ли он эту функцию на другие веб-браузеры.
Как было сказано ранее, использование файлов cookie для отслеживания пользователей в Интернете и предоставления персонализированной рекламы в прошлом вызывало заметную критику. Помимо частых исков и замечаний со стороны организаций, GDPR в странах Европейского Союза заставил Google и других технологических гигантов пересмотреть методы.
Кроме того, в этом шаге также очевидна надвигающаяся угроза функции прозрачности отслеживания приложений Apple. Apple готова к запуску последней версии iOS, которая будет сообщать пользователям, когда приложение пытается их отслеживать. Другими словами, такие приложения, как Google и Facebook, должны оставаться прозрачными для своих пользователей в отношении отслеживания через Интернет.
Стоит отметить, что Mozilla Firefox и Apple Safari перестали использовать сторонние файлы cookie, чтобы предотвратить потенциальную угрозу конфиденциальности. Chrome является последним в списке, хотя этот браузер, созданный Google, обрабатывает львиную долю интернет-трафика.
