Как рестораны используют мем «6-7» и TikTok для маркетинга поколения Альфа — тренды 2025

Такие сети, как Chick-fil-A, Wendy’s и Pizza Hut, подхватили вирусный тренд «6-7», поскольку самые молодые потребители Америки начинают приобретать всё большее влияние.

Знаете ли вы, что компания Chick-fil-A была основана в 1967 году?

Обычно этот факт меня не особо смущает, поскольку большинство брендов, о которых я рассказываю, имеют богатую историю. Но так уж получилось, что я живу с ребёнком из поколения Альфа, который считает своим долгом повторять «6-7» в любой момент (или не в любой момент). Поэтому, когда он увидел дату основания Chick-fil-A на одном из моих фирменных стаканов, ну, скажем так — теперь это его фирменный стакан.

По совпадению, сеть ресторанов быстрого питания Chick-fil-A недавно воспользовалась вирусным мемом «6-7», разместив в Instagram-ролике год своего основания. Я показала пост сыну, и, как и ожидалось, он рассмеялся.

Означает ли это, что какое-то семя было посеяно? Разве не в этом смысл маркетинга?

Мемы как язык принадлежности

Действительно, мало что находит отклик у 11-летних детей в наши дни больше, чем невинные, но вирусные мемы, которыми они делятся со своими сверстниками. По мере того как это «новое» поколение устремляется в YouTube Shorts, TikTok, Instagram и другие площадки с короткими видео, такие мемы могут распространяться буквально в одно мгновение.

Ресторанные бренды, которые включаются в эти диалоги в режиме реального времени, демонстрируют чувство принадлежности и принятия — то, что крайне важно в этом возрасте.

От Chick-fil-A до Wendy’s: как мем превратился в меню

Конечно, Chick-fil-A — не единственная сеть, подхватившая феномен «6-7». Pizza Hut также воспользовалась «словом года» от Dictionary.com, представив меню «6-7», включающее куриные крылышки без костей по 67 центов, которые были доступны в начале этого месяца (6 и 7 ноября, понятно?).

А в пятницу, 28 ноября, Wendy’s предложит свой маленький Frosty Classic за 67 центов, назвав его «предложением 6-7, о котором фанаты и не подозревали». (Кстати, если вы не знакомы с происхождением «6-7», я бы посоветовала вам поискать информацию, а не полагаться на моё «старческое» объяснение — как называет это мой сын.)

За пределами «6-7»: другие тренды, захлестнувшие индустрию

Помимо лексикона поколения Альфа, множество других ресторанных брендов активно подхватили и другие вирусные социальные тренды в режиме реального времени, которые в основном ориентированы на желанного потребителя поколения Z — приоритетной целевой аудитории, поскольку эта демографическая группа в последнее время стала самой частой посетительницей ресторанов.

Например, Pizza Hut, Burger King, Applebee’s, Jimmy John’s, Subway и Wendy’s недавно запустили акции «Группа 7», воспользовавшись другим вирусным трендом в TikTok, начатым певицей и автором песен Софией Джеймс. Она опубликовала несколько видео с целью протестировать, какие из них охватят наибольшее количество зрителей, обозначив каждое как отдельную «группу». Седьмое видео породило вирусный тренд «Группа 7», который взорвал социальные сети.

Кроме того, сеть Tropical Smoothie Café недавно выпустила съедобную сахарную глазурь с голубым мерцанием, которая добавит «русалочьего блеска» любому смузи или миске, используя вирусный тренд на русалочью сущность, вдохновлённый модными дизайнерами и распространившийся в TikTok за последние два года.

Тем временем Dutch Bros только что объявила третью среду ноября «Национальным днём принцессы-пассажирки», снова воспользовавшись вирусным трендом #passengerprincess, который уже собрал более 200 000 публикаций в TikTok и Instagram. Dutch Bros проводит эту акцию уже второй год.

Взрослый взгляд на детские тренды

Стоит отметить, что мне пришлось разбираться в сути всех этих кампаний, потому что я просто не принадлежу к целевой аудитории. Этот бейсбольный язык, пропитанный внутренней атмосферой, не для меня. Но для молодого поколения, которое сейчас черпает большую часть информации и развлечений из социальных сетей, он может быть очень резонансным. Даже эксклюзивным. Включая моего ребёнка, который быстро учится разумно распоряжаться карманными деньгами.

Статистика за кулисами мемов

Несомненно, погоня за деньгами поколения Z продолжается уже много лет, но сейчас мы начинаем видеть, как подобные кампании проникают и в мир поколения Альфа, поскольку покупательная способность этих потребителей растёт. По данным Numerator, они тратят большую часть своих карманных денег на закуски, напитки и еду быстрого приготовления. Поэтому важно обеспечить этим потребителям первостепенное внимание — а для этого необходимо встречаться с ними там, где они находятся, и говорить с ними на одном языке.

Поколение Альфа, обычно определяемое как поколение тех, кто родился в период с 2013 по 2024 год, никогда не знало офлайн-мира. Около 40 % из них уже пользуются социальными приложениями, такими как YouTube, TikTok, Instagram, Roblox и Snap. Исследование Qustodio показало, что дети в возрасте от 4 до 18 лет проводят в TikTok в среднем 112 минут в день — это самый высокий показатель среди всех отслеживаемых им социальных приложений.

Что ждёт нас в будущем?

Другими словами, поскольку покупательная способность самых молодых потребителей Америки растёт (она уже превысила 100 миллиардов долларов ещё до того, как большинство из них достигло трудоспособного возраста), мы можем ожидать ещё более несокрушимых кампаний на языке кода «6-7» в не столь отдалённом будущем.